Фирменная символика в системе брендинга

Введение 3

1. Фирменный стиль и его роль в брендинге 4

1.1 Ключевые положения анализа брендинга в современных российских условиях 4

1.2. Понятие и основные элементы фирменного стиля 4

2. Анализ деятельности фирмы ПРОСТОР Телеком 4

2.1 Краткая характеристика организации 4

2.2 Анализ внешней и внутренней среды ПРОСТОР Телеком 4

3. Обзор фирменного стиля 4

3.1Анализ использования фирменного стиля 4

3.2 Разработка мероприятий по повышению узнаваемости фирменного стиля 4

Заключение 4

Список литературы 4

Проблема разработки, формирования и продвижения брендов и торговых марок является актуальной для многих фирм и предприятий. На настоящий момент существует масса примеров удачно разработанных брендов как за рубежом, так и в нашей стране. Однако все еще остается немало вопросов и проблем, возникающих при разработке и в процессе продвижения брендов на рынок.

Учитывая бурный экономический рост, который переживает наша страна, развитие производственной базы, рост числа компаний – производителей товаров народного потребления, данная тема становится все более актуальной. В условиях жесткой конкуренции перед даже широко известными предприятиями возникает достаточно сложная задача: как удержать свои позиции на рынке и сохранить эффективность деятельности. Многие специалисты все больше склоняются к выводу, что основным фактором успеха большинства предприятий является верность потребителей, другими словами их лояльность. Это понятие не так давно появилось у нас в стране, но уже завоевало интерес многих.

Высшая степень лояльности (преданности) потребителей – это почти фанатичное почитание бренда. Необходимо различать психологическую ценность или силу бренда (это «капитал в головах») и финансовую стоимость бренда – это оценка дисконтированных будущих денежных потоков, генерируемых брендом для предприятия. На известность торговой марки компаний, представленных в сети Интернет, и на посещаемость их сайтов (основные показатели посещаемости сайта) оказывает значительное влияние грамотно проведённая рекламная кампания.

Таким образом, актуальность данной работы состоит в комплексном рассмотрении разработок коммуникативных мероприятий по совершенствованию бренда с учетом конкурентного анализа.

Объектом исследования данной работы является бренд компании ПРОСТОР Телеком.

Предметом является организация фирменной символики компании ПРОСТОР Телеком.

Цель – рассмотреть фирменная символику в системе брендинга.

Задачи:

 изучить ключевые положения анализа брендинга в современных российских условиях;

 проанализировать понятие и основные элементы фирменного стиля;

 провести анализ деятельности фирмы ПРОСТОР Телеком;

 провести анализ использования фирменного стиля.

Курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы.