Парфюмерно-косметические товары

Оглавление

ВВЕДЕНИЕ 3

1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ РЫНКОМ ПАРФЮМЕРНО-КОСМЕТИЧЕСКИХ СРЕДСТВА 5

1.1. Состояние рынка парфюмерно-косметических средства 5

1.2. Факторы, влияющие на ассортимент парфюмерно-косметических средств 9

1.3. Классификация парфюмерно-косметических средств 13

1.4. Требования к упаковке, маркировке и хранению парфюмерно-косметических средств 17

2. ХАРАКТЕРИСТИКА И АНАЛИЗ УПРАВЛЕНИЯ ТОРГОВЫМ АССОРТИМЕНТОМ В ООО «РИВ ГОШ» 19

2.1. Общая характеристика предприятия 19

2.2. Анализ работы по управлению ассортиментом в ООО «Рив Гош»г. Ульяновск 21

2.3. Расчет и анализ показателей ассортимента 27

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 33

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 35

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность данной темы связана с тем, что развитие рыночных отношений делает необходимым изменение сложившихся стереотипов и характера управления во всех сферах деятельности. Быстро изменяющаяся и трудно прогнозируемая конъюнктура рынка и окружение фирм-конкурентов обуславливает необходимость изучения ассортиментной политики на предприятии, а также разработки ассортиментной стратегии.

Ассортимент – это все виды, сорта и марки товаров, которые выпускаются предприятием. Оптимальный ассортимент обычно содержит товары, которые находятся на разных стадиях жизненного цикла товара.

Умение предприятия сосредоточиться на ключевых позициях своего ассортиментного набора может являться одним из существенных факторов в достижении ею конкурентного рыночного преимущества.

Предприятия-конкуренты вынуждены постоянно стремиться к инновационному прорыву, обеспечивающему долговременные конкурентные преимущества. Включая элементы новизны в товар, его свойства, качественные характеристики, упаковку, приемы дифференциации и позиционирования, формы сбыта, обоснование достоинств цены и многое другое предприятие стремится активно воздействовать на поставщиков, посредников, потребителей и одновременно эффективно противодействовать конкурентам.

Объектом исследования является парфюмерно-косметические средства, реализуемые в магазине «Рив Гош» в г. Ульяновск.

Предмет исследования – система управления ассортиментом парфюмерно-косметических средств в ООО «Рив Гош».

Цель исследования – проанализировать особенности управления ассортиментом продукции в ООО «Рив Гош».

Исходя из поставленной цели, необходимо решить следующие задачи исследования:

1) рассмотреть рынок парфюмерно-косметических средств;

2) изучить факторы, влияющие на парфюмерно-косметические средства;

3) охарактеризовать классификацию парфюмерно-косметических средств и особенности хранения и маркировки;

4) изучить особенности управления ассортиментом в ООО «Рив Гош»;

5) рассчитать показатели ассортимента парфюмерно-косметических средств в ООО «Рив Гош».

Теоретико-методологическая база исследования. Теоретические и практические аспекты маркетинговой деятельности достаточно хорошо изучены зарубежными учеными Котлером Ф., Кристофером М., Даулингом Г., Дойльем П., Бейкером М. и рассмотрены такие вопросы, как пути создания прибыльного бизнеса на основе современного маркетинга, на конкретных примерах показали этапы создания нового товара, проанализировали аспекты эффективного планирования ассортимента предприятий и организацию ассортиментной политики на имеющихся и перспективных рынках. При подготовке исследования использовались различные источники: научно-методическая литература, публикации в электронных журналах.

Эмпирической базой исследования являются бухгалтерско-отчетные документы ООО «Рив Гош».

Для решения поставленных в исследовании задач использовался комплекс взаимосвязанных методов: анализ научных работ, синтез, метод сравнения и метод обобщения.

Структура работы состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.