Методы психологического исследования в маркетинге и рекламе

Содержание

Введение……………………………………………………………………………3

1. Понятие «Психологические методы»……………………………………….4

2. Методы исследования в маркетинге и рекламе……………………………5

3. Метод «Mystery shopping»…………………………………………………….8

4. Ассоциативные методы………………………………………………………12

Заключение……………………………………………………………………….16

Список литературы………………………………………………………………17

Приложение

Введение

Проникнуть в глубинные причины поведения покупателя, обойти его психологическую защиту, снять барьер недоверия и вызвать искреннее проявление мыслей и чувств – серьезная задача для специалиста в области маркетинга и рекламы.

Маркетинг представляет собой единый процесс управления производством товаров и услуг, а также разработку механизма их реализации. Согласно ряду особенностей этого механизма применяется довольно четкая классификация методов маркетинга.

Однако классификация методов маркетинга не абсолютна. Рынок постоянно развивается, соответственно, меняются и способы работы. Потому вполне естественно, что маркетинг меняет свои методы и применяет новые. Современные методы маркетинга не указывают на продукт прямо. Это следствие постоянного расширения производства. От того, какие методы маркетинга применяются в компании, и от его организации зависит, насколько эффективным будет процесс реализации товаров и услуг.